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Search engine optimization

검색 엔진 최적화 (영어: search engine optimization, SEO)는 웹 페이지 검색엔진이 자료를 수집하고 순위를 매기는 방식에 맞게 웹 페이지를 구성해서 검색 결과의 상위에 나올 수 있도록 하는 작업을 말한다. 웹 페이지와 관련된 검색어로 검색한 검색 결과 상위에 나오게 된다면 방문 트래픽이 늘어나기 때문에 효과적인 인터넷 마케팅 방법 중의 하나라고 할 수 있다. 기본적인 작업 방식은 특정한 검색어를 웹 페이지에 적절하게 배치하고 다른 웹 페이지에서 링크가 많이 연결되도록 하는 것이다. 구글 등장 이후 검색 엔진들이 콘텐츠의 신뢰도를 파악하는 기초적인 지표로 다른 웹사이트에 얼마나 인용되었나를 사용하기 때문에 타 사이트에 인용되는 횟수를 늘리는 방향으로 최적화 한다.

하지만 네이버 등 한국의 포털 사이트의 경우, 검색 엔진의 우선순위 배치에 해외와 다른 기준을 적용하고 있으며 보편적인 SEO를 적용시 경우에 따라 오히려 스팸으로 분류될 수 있다. 이는 자사 블로그에 노출 우선순위를 두었기 때문이며, 한국의 검색 엔진에 노출되기 위해서는 사이트 콘텐츠가 웹문서가 아닌 블로그 포스트로 등록되는 방향으로 최적화해야 한다. 또한 검색 키워드와 별개로, 블로그 유입율이 뛰어난 기존 키워드들이 페이지에 분포한 정도를 추가 지표로 삼기 때문에, 기존 네이버 블로그에 인기있는 키워드를 삽입하는 형태로 최적화한다. 티스토리, 이글루스 등 대형 블로그 플랫폼의 경우, 네이버에서 블로그 포스트로 등록되는 것이 어렵지 않으나, 워드프레스 등 설치형 블로그 플랫폼을 사용하는 경우, 네이버 블로그 영역 노출을 위해 몇 가지 작업을 필수적으로 수행해야 한다.

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여러 국가/언어의 사용자를 위한 SEO 전략 수립방법

International SEO is the process of optimizing your website for users across multiple countries or languages. It’s crucial if you want to reach an international audience through organic search.

But creating an international SEO strategy can be daunting—even for professional SEOs.

In this guide, I’ll break down the process and walk you through it step by step.

시장을 파악하기

  • 어떤 시장이 잠재력이 있는지 파악
  • 그걸 통해서 미래에 서비스 할 시장을 알고, 검색 수요가 많거나, 검색 경쟁이 없는 시장을 놓치지 않아야함

기술 요구사항 이해하기

  • 각 시장별 별도 URL 사용
  • URL 구조 결정 : ccTLD vs. 서브폴더 vs. 서브도메인 vs. 파라미터
    • ccTLD : .co.uk .fr .co.kr
      • 장점 : 타겟 국가가 명확. 로컬 호스팅을 사용해 페이지 로드시간 향상 가능
      • 단점 : 비용 증가(각국 도메인 구입). 여러개의 도메인 관리의 어려움. URL이 언어를 지정해주는 것은 아님(.ca 는 영어 또는 프랑스어)
    • 서브폴더 : /gb /us /fr /kr
      • 장점 : 설정이 간단. 국가별 이름 커스텀 가능(/germany). 트래킹 및 보고서 작성 쉬움
      • 단점 : 사용자들이 URL구조에 익숙하지 않을 수 있음
    • 서브도메인 : gb.example.com kr.example.com
      • 장점 : 로컬 호스팅 사용 가능. 커스텀 네이밍 가능(france.example.com)
      • 단점 : 여러개의 도메인 관리의 어려움. 사용자들이 URL구조에 익숙하지 않을 수 있음
    • 파라미터 URL : /?gl=fr /?gl=KR
      • 무조건 피해야 함. 사용자 친화적이지도 않고, 봇들도 헷갈림
  • 국가별로 여러개 언어 페이지 만드는 것 고려
  • 그냥 언어별 페이지를 만들면 안될까 ?
    • 구글은 그렇게 하라고 가이드함
    • 컨텐츠 별로 그렇지 않을수도 있음. 키워드 검색을 해보는 것을 권함
    • 자원이 부족하다면 이 방식이 시작하기 괜찮음
  • CDN 도입

선택한 시장에 대해 키워드 조사

  • 하나의 언어만 하더라도 조사는 필요. 검색량은 국가별로 다름
  • 자동 번역도구는 피할 것. 비용상 사용하더라도 주의

문구를 현지화 하고 랜딩페이지 최적화

  • 각 지역의 뉘앙스 및 용어가 다르기 때문에 현지화 필수
  • 통화/타임존/전화번호/오피스주소 등도 모두 현지화 할 것

내부 링크 확인

  • 버전별로 정확하게 내부 페이지에 링크 걸렸는지 확인
  • 버전별 이동가능한 네비게이션 메뉴 추가

구글이 정확한 버전을 서빙하도록 하기

  • hreflang 적용 필수
  • geo-redirection 피하기

각 대상 국가내에서 백링크 프로필 구축하기

  • 국내 시장에서의 존재감과 상관 없이, 각 지역에서 백링크 구축은 필수

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